Рынок натуральных и органических продуктов переживает бум. Это результат растущего тренда здорового образа жизни, большего выбора органических ингредиентов и увеличивающегося спроса потребителей. Мощные инновации создали здесь сегмент рынка, который может конкурировать с основными производителями.

 

Проблема регулирования области натуральной косметики остается нерешенной, поскольку сертификация в этом сегменте все еще не закреплена законодательно. Однако недостатка в сертифицирующих организациях для натуральной и органической косметики нет. Европа задает тон с помощью стандарта COSMOS, объединения ведущих сертифицирующих организаций: Ecocert, BDIH, Soil Association, Cosmebio и ICEA. Кроме того, есть еще NaTrue в Брюсселе, а также американская маркировка NSF.

 

Эмма Райнхольд, Soil Association, знает, что COSMOS стремится к гармонии и что пять партнеров по всему миру совместно сертифицировали более 85% органических и натуральных марок. «Не добиваться гармонии – это противоречит любой интуиции», - считает она. «Если мы, как индустрия, хотим, чтобы рынок развивался, тогда нужен международно признанный стандарт, такой как COSMOS, который сократит бюрократию и поможет потребителю принять осмысленное решение и выбрать косметическое средство».

 

Партнеры COSMOS обязались с декабря 2016 года отказаться от сертификации новых косметических продуктов и средств для ухода за телом по собственным стандартам. Каждый продукт, сертифицированный по стандартам членов COSMOS, затем будет пересертифицирован по стандартам COSMOS.

Пять членов COSMOS сертифицируют по всему миру более 80% рынка органических и натуральных средств

Наряду с COSMOS, с октября 2007 года еще существует NaTrue, некоммерческая организация, чей знак предъявляет строгие критерии для трех различных уровней сертификации в более чем 13 продуктовых категориях и уже украшает упаковки 4000 продуктов.

 

В ноябре 2014 года NaTrue представило свое исследование «Знакомство с ландшафтом натуральной и органической косметики». В нем разъясняется, что потребитель ожидает от натуральной и органической косметики, что влияет на его решение о покупке и что он знает о продуктах. Целью исследования было понять ожидания потребителей и их заблуждения ввиду обилия на рынке гринвошинга (псевдонатуральных марок).

 

Было опрошено 900 женщин в возрасте от 25 до 65 лет из Франции, Италии, Германии, Швеции, Польши и Англии. 75% женщин осознают, что есть разница между натуральной и органической косметикой. Меньше трети (29%) английских женщин думают, что знают, в чем состоит различие. 51% женщин Швеции знают разницу – это самый высокий показатель.

 

Натуральную и органическую косметику считают очень важной в несмываемых средствах для ухода за телом и средствах для ухода за новорожденными, менее важной в смываемых продуктах, таких как шампунь и гель для душа, т.к. их смывают достаточно быстро, так что здесь боязнь синтетических ингредиентов не играет роли.

 

Региональные различия в восприятии Северной Европы и Средиземноморских стран особенно заметны. В Северной Европе натуральная и органическая косметика воспринимается как мягкие, чистые, свежие продукты чуть ли не «домашнего производства». Здесь обращают внимание на ингредиенты, состав, аромат и цвет. 

В средиземноморском регионе потребитель интересуется скорее упаковкой, сроком годности, надежностью и маркетингом

Кроме того, исследование показывает, что среди потребителей существует заблуждение относительно того, что делает продукт натуральным или органическим.

 

Это особенно ярко было заметно в вопросе, должна ли вода для продукта пройти сертификацию. Сначала потребители считали это хорошей идеей, но были не очень уверены, затем они рассуждали на тему качества воды, т.е. используется ли источниковая, фильтрованная или питьевая вода. В целом выяснилось, что нет смысла в обозначении воды как «натуральной» или «органической».

 

Инновации в натуральной и органической косметике

Weleda разработала свою систему Bag-in-Bottle для своих лосьонов для тела Wild Rose, Sea Buckthorn и Citrus – пример инноваций благодаря комбинации новых технологий и традиционных органических ингредиентов. В отличие от многих продуктов с традиционными насосными системами здесь при использовании воздух не попадает в бутылку. Это важно для качества продукта, поскольку Weleda не использует синтетические консерванты.

 

Pai Skincare с сертификацией Soil Association видит свою задачу в решении проблем кожи. Производитель ввел линию тонеров, которые точно соответствуют pH и биохимическому балансу здоровой кожи, они обогащены аминокислотами и минералами, а содержащиеся в них растительные компоненты усиливают естественные функции кожи.

 

Dr. Hauschka выбирает особую формулу: вместо использования терминов «чувствительная», «сухая» или «жирная» здесь анализируют состояние кожи. 400 используемых ингредиентов по возможности выращиваются в органических хозяйствах или хозяйствах, сертифицированных Demeter, и часто обрабатываются вручную.

 

Производитель заменяет эмульгаторы пальмового масла альтернативами из других видов сырья. Так, например, он использует глицерин из органического кокосового масла вместо традиционного пальмового масла. Несмотря на высокие цены, производитель считает это целесообразными инвестициями, поскольку защита окружающей среды и органическое возделывание – неотъемлемые части философии фирмы.

 

Lavera создает собственные продукты для ухода за кожей, с помощью новых ингредиентов она хочет произвести трендовые продукты в форме органических версий, как, например, ее органический крем BB Cream. Актуальные новинки содержат клюкву и аргановое масло, грейпфрут, бразильский орех и кленовый сироп. Молоко заменено миндальным молочком, чтобы получить веганские продукты.  

 

Jason Natural Care первой ввела на рынок сертифицированную линию красоты без глютена и ароматизаторов, которая отвечает строгому стандарту и содержит менее 10 ppm глютена. Несмотря на отсутствующее указание, что глютен в косметических продуктах при заболевании целиакии может вызвать покраснения кожи, производитель апеллирует к многочисленным заявлениям потребителей, пострадавших от такой реакции кожи. Линия без глютена включает в себя шампунь, кондиционер, мыло, а также лосьон для рук и тела. В разработке находится также линия для ухода за лицом без глютена.

 

Выставка In-Cosmetics-2015

Выставка In-Cosmetics состоится в этом году с 14 по 16 апреля в Барселоне. Круглый стол, посвященный вопросу о стандартах натуральной и органической косметики, состоится в первый день, 14-го апреля, в зале маркетинговых тенденций.  В качестве экспертов приглашены Эмма Райнхолд, Soil Association, Джулия Тирел, NaTrue, Амарит Захота, Organic Monitor, и Жаклин Боуен, NSF Agriculture.


О тенденциях будущего речь пойдет на презентации трендов на следующей  выставке In-Cosmetics, которая состоится с 14 по 16 апреля 2015 года в Барселоне.

 

www.in-cosmetics.com    

Имоджен Мэтьюс,
консультант In-Cosmetics,
Оксфорд
Великобритания

 


Обзор веб-сайтов

BDIH: www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Cosmebio: www.cosmebio.org
COSMOS: www.cosmos-standard.org
Dr. Hauschka: www.dr.hauschka.com
Ecocert: www.ecocert.com/en
ICEA: www.icea.info
In-Cosmetics: www.in-cosmetics.com
Jason: www.jasonnaturalcare.co.uk
Lavera: www.lavera.de
NaTrue: www.natrue.org
NSF: www.nsf.org
Pai Skincare: www.paiskincare.com
Soil Association: www.soilassociation.org
Weleda: www.weleda.de

 

Look.Bio в партнерстве с COSSMA (международным изданием для профессионалов косметического рынка)

 

Источник: журнал COSSMA, http://ru.cossma.com/singleview/artikel/1-22015-nojabr.html