Волонтерские "зеленые" проекты прошлых пяти-десяти лет объединяют миллионы россиян. Сейчас найти финансирование на хорошее дело сложно, но увлеченные "зеленые" не хотят бросать начатое, а ищут, как заработать на том, что любишь и умеешь делать.

 

Татьяна Честина - известный активист "зеленого" движения,  новой волны защитников окружающей среды. Креативный класс - следующее поколение после Дружины охраны природы МГУ.  

 

Таня создавала "зеленое" пространство и жила в нем. Был проект Эколофт, с которого началась публичная история известности Тани и Романа Саблина. Затем было всероссийское движение "Эка", которое поддерживала компания Фаберлик. Именно в рамках "Эки" Татьяне и ее коллегам удалось построить сеть отделений по всей России, работающих над экологическими проектами. В основном это были мероприятия в школах и посадки деревьев.

 

Одновременно с "Экой" появилось "зеленое" агентство "Велес". Эта была уже коммерческая история, которая должна была позволить не зависеть от благотворителей, а зарабатывать самим.

 

Подари лес

 

"Мы предполагали, что деньги закончатся. Когда начался кризис, это стало очевидно. Надо было думать, как создать устойчивую систему монетизации", - рассказывает Татьяна.

 

К успехам "Велеса" следует отнести образовательный проект "Вода России", созданный при поддержке Минприроды и компании Пепсико, а также образовательный проект "Мобильные технологии для экологии" с компанией МТС. Однако здесь - крупный заказчик в лице госструктуры и проект, задуманный год назад. Дабы все-таки встать на коммерческие рельсы команда "Велеса" решила монетизировать свой опыт посадки леса, а за все время активистами было уже посажено более 10 миллионов деревьев в 50 регионах страны.

 

"Когда мы придумывали "Посади лес" (posadiles), то исходили из того, что, с одной стороны, в регионах есть нормы посадок, а с другой - не хватает ни финансирования, ни лесничих после неудачного реформирования Лесного кодекса РФ. У нас самих уже был опыт масштабных акций с крупными компаниями с программами социальной ответственности. Как с ними работать, было более или менее понятно", - поясняет Татьяна. 

 

Программы социальной ответственности - характерная черта, в основном, зарубежных фирм. Они предпочитают тратить деньги на уборку мусора, помощь старикам или детским домам. Сотрудники  также вовлекаются в процесс работы. Считается, что хорошие дела объединяют людей и повышают лояльность к компании.

 

Новый проект "Посади лес" далеко не единственный, уже существует "Маракуйя", где сам Путин финансировал покупку саженцев. Деревья сажает и WWF России в рамках тех же корпоративных программ с Ив Роше и Вимбильданном. 

 

"Наша схема работы принципиально отличается от схемы "Маракуйи". Они перечисляют собранные деньги лесничему для посадки деревьев в национальных парках. Мы же предполагаем сажать на пострадавших, например, от пожаров, загородных территориях, которые нуждаются в лесовосстановлении. Сажать деревья будут волонтеры и активные граждане в сопровождении лесничих. Благодаря тому, что у нас много региональных отделений, мы можем это организовать сами", - разъясняет Татьяна.

 

Она уточняет, что проекты подобные "Посади лес" требуют очень большого доверия со стороны клиентов сервиса и полной прозрачности действий. Сейчас, команда разработчиков как раз работает над этой задачей - максимальная прозрачность. Какое-либо подозрение в нечистоплотности может привести к закрытию проекта.

 

 

Двигаем лес

 

Обычно "зеленые" проекты "топчутся" в одной и той же аудитории - тех, кто итак мотивирован помогать природе и тратить время на участие в акциях. Как вышагнуть на эти рамки?

 

"Подари лес" решил начать с предположения, что любой человек чувствует свой долг перед природой. Это похоже на долг перед детьми работающих родителей. Чаще всего, возмещение ребенок получает деньгами. Возможно, такой механизм будет работать и для природы. 

 

Чтобы лучше понять мотивацию потенциальной аудитории, Татьяна у себя на страничке в Фейсбук запустила опрос, почему люди хотят сажать деревья. Целых 11 вопросов, которые и дочитать-то было трудно. Через день вопросы заменили на шесть лаконичных ответов на вопрос, почему я готов поддержать "Подарилес". Это интересная трансформация. Ведь обычно "зеленые" люди говорят на своем языке, непонятном для простого обывателя: "углеродный след"  и прочая. А вот "посвятить дерево близкому человеку" - это просто и понятно.

 

Еще один интересный опыт - размещение материала о "Подари лес" на ресурсе шуток и приколов Пикабу. Здесь на проект обрушился шквал негативных комментариев: "лучше посади чиновника", "дурацкий проект" и т.п. Однако часть людей с этого ресурса пришла и купила деревья. Посадить одно дерево стоит 150 рублей, а засадить гектар - 30 тысяч рублей.

 

Пока "Посади лес" в стадии тестирования и поиска своей ниши.  В планах у команды проекта свой социальный питомник для выращивания деревьев и создание целой инфраструктуры посадок, как благотворительных, так и корпоративных. Получится ли сделать деньги на волонтерском опыте, будет ясно позже, но наблюдать за созданием нового рынка Look.Bio точно будет.

 

Ведь аналогом платформы "Подари лес", может стать система Соберимусор, Посадикартошку или Собериурожай. Почему нет? Возможно, нереальному сектору экономики, так проще вкладывать деньги в реальный.