В рамках InterСharm 2015 прошла конференция ""Новые перспективы для бизнеса: натуральная продукция в России", где представляли “зеленую” косметику и обсуждали состояние рынка натуральной продукции в России. Однако многие заявленные спикеры заранее вызывали удивление.

 

Скажите, как может представитель Юнилевер говорить о натуральности? Предваряя недопонимание, модераторы события просили всех выступающих объяснять, что они понимают под натуральностью. “Зеленая” отрасль в России очень мала, сертифицированной косметики по европейским стандартам органичности и натуральности практически нет, поэтому любая “зеленость” приветствуется. 

 

Подтверждают эту ситуацию и данные статистики по рынку "зеленой" косметики, приведенные Анной Дычевой-Смирновой ("Рид Элсивер"). Объем рынка натуральной косметики в 2013 году вырос на 30% к 2012 году, а в 2014 году увеличился только на 3%.

 

Однако эти цифры условны, так как собраны по данным магазинов, позиционирующих себя натуральными, хотя скорее их можно отнести к категории "вдохновленные природой", а в жестких условиях конференции их назвали - псевдонатуральными. Тем не менее, приведенные цифры можно трактовать, как потенциальный объем рынка истинной натуральной косметики.

 

35% рынка российской псевдонатуральной косметики занимают средства для ухода за кожей. По данным РБК, выручка сетей псевдонатуральной косметики составляет 9% от общего объема российского рынка косметики.

 

Unilever и SPLAT в пути к потребителю

 

Надо сказать, что выступление представителя "Юнилевер Рус" Гульнары Ахметовой было одним из самых удивительных. Мы узнали, что бренд “Чистая линия” характеризует свою целевую аудиторию как "традиционная", и у этой аудитории свое видение натуральности.  

Фото: Гульнара Ахметова (Юнилевер Рус)

 

Секрет кроется в бабушкиных рассказах о том, что календула и крапива - это хорошо. Компания берет, например, календулу, делает крем в понятной потребителю зеленой упаковке. Этот продукт покупает женщина, которая бабушку в детстве слушала и про календулу запомнила.

 

Кроме того, продукт дешев, поэтому на пути к естественной красоте покупательницу цена не остановит. Во время дискуссии после выступления, собравшиеся призывали Юнилевер отказаться от слова "натуральный", но, как не сложно догадаться, это предложение риторическое. Собственно, Юнилевер формирует восприятие натурального, строит бренд, а не создает натуральную или органическую косметику.

 

Еще одна компания, претендующая на натуральность - SPLAT. На одном из тюбиков ее пасты стоит название ОРГАНИК, что вызвало вопросы у присутствующих. В ответ, мы услышали, что десять лет назад, когда фирма начинала работу никто не знал, что такое органик и просто написали на коробке, а сменить не досуг, хотя к этому идет. Кстати, Splat обещал нам еще полтора года назад, что это название скоро с упаковки уберут.

 

Кроме того, SPLAT движется в сторону натуральности и практически соответствует стандартам COSMOS. Внятного ответа, почему в этом случае не пройдена сертификация, получить не удалось. По предположению президента Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяны Пучковой, дорого это для компании. 

 

Ольга Сутырина (на фото слева) задала немало жестких вопросов производителям

В настоящее время SPLAT сам разрабатывает рецептуры из натуральных компонентов и вскоре на рынке появятся шампуни и бальзамы SPLAT.

 

Председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова как раз и рассказала о том, что зарубежные стандарты есть, но “вписаться” в них отечественной косметике трудно. Поэтому в 2011 году был создан стандарт Bio.Rus, учитывающий реалии российского рынка.

 

Поговорили о косметике, перешли к упаковке. Здесь все еще хуже, надо сказать. Ни кого не волнует экологическая составляющая упаковки: может ли она разлагаться, сделана ли из вторичного сырья, можно ли ее минимизировать. Судя по выступлению представителя "Руссо Упак", в лучшем случае, речь идет о специально сделанной упаковке из дерева: потому что так сказал дизайнер. Вопрос о том, чтобы перерабатывать потом упаковки или использовать упаковку из вторичных материалов вообще не стоит. "Руссо Упак" также показали представителям отрасли маркировки, обозначающие сырье ответственного происхождения. То есть, дорогие наши, не делайте упаковку из кедра, даже если у вас очень дорогой продукт, а кедр - натуральный. 

 

В другой жизни

 

Крупнейший поставщик сырья для химической промышленности "Нео Кемикал" (бренды Dow Chemical, BASF и др.) предупредила, что натуральное сырье - это дорого и нестабильно. Выращивают его часто в странах третьего мира, где случаются войны и очень плохо с инфраструктурой. Все факторы нестабильности увеличивают конечную стоимость продукта. По мнению директора компании Рамона Хименеса, в дальнейшем рынок уйдет от натуральных компонентов и переключится на химические идентичные натуральным.

 

Сложности с натуральными ингредиентами подтвердила и Ирина Арбузова (Givaudan Rus). Однако она видит выход не в переходе на синтетические заменители, а в информировании покупателя и готовности продать ему то, за что он готов платить.

 

Елена Коваль, модератор Конференции

Этот пункт требует некоторого пояснения. По данным Givaudan Rus, есть два полярных потребителя косметики. С одной стороны находятся те, кому все равно из чего продукт сделан, лишь бы он убирал морщины и делал кожу упругой. С другой те, кому подавай не только рабочий крем, но и сделанный из натурального сырья, собранного в далекой Гвинее да так, чтобы все местные жители остались довольны и уникальная природа не пострадала. Короче, этот потребитель точно знает, что такое органик, сертификат COSMOS и этичное производство.

 

Для них-то Givaudan Rus разрабатывает линейки продукции таким образом, чтобы потребитель мог проследить всю цепочку создания продукта от Гвинеи до прилавка магазина. То есть потребитель платит за сохраненную природу, за нестабильность цены на натуральные ингредиенты, за прохождение сертификации и остается доволен и уверен, что его покупка не навредила планете.

 

У меня впечатление, что наш потребитель просто обалдеет от такого количества информации и пузырьки Givaudan Rus нужно показывать в отдельной витрине во всех магазинах страны, дабы приучать людей читать этикетки. 

 

Однако совсем космические просторы рынка натуральной косметики открыла Галина Ачкасова-Портяной, главный редактор издания Curious Russian in London. Мировые тенденции в натуральной косметике явно опережают развитие нашего рынка лет на 30, а мечты обывателя лет на 50. Слушаешь и думаешь, а разве это реально? Особенно после скромных на этом фоне выступлений наших производителей и ставших вдруг мелкими проблемами с использованием натуральных компонентов. Они-то там могут, а мы тут себе объясняем, как никак не получится. 

Галина Ачкасова-Портяной

 

В Великобритании появляются новые бренды на, казалось бы, сложнейшем парфюмерно-косметическом рынке. Вот одни делают сезонную косметику, другие натуральную косметику для подростков с разделением на мальчиков и девочек. Одни минимизируют компоненты до 7-8. Особенно здорово звучит “минимизирует” на фоне одного натурального компонента в формуле “Чистой линии”. Другие делают косметику для различных лунных фаз.

 

Я все-таки думаю, что новые тенденции в мире зарубежной косметики требуют отдельной статьи. Однако отмечу, что на конференции слушать про это было гораздо интереснее, чем спорить о том, что такое натуральность.

 

Может пора окончательно принять, что есть "натуральное", а есть "ненатуральное" - обычное, и двигаться каждому в своем направлении? Рассказывая потребителю про якобы натуральность обычной косметики, производитель внедряет в его сознание мысль, что первое - хорошо, а второе - плохо. Однако, судя по выступлениям некоторых спикеров, это же не так! В течение конференции нам неоднократно сказали, что сложные косметические композиции из синтетических ингредиентов бывают гораздо  безопаснее и эффективнее. Так почему не говорить об этом, вместо того, чтобы залезать на поле натуральной косметики, которой и так непросто?

 

Кроме того, отдельным пунктом идет вопрос об этичности производимой продукции. Здесь и сохранение природы, а не вырубка лесов под лавандовые поле, но здесь же и утилизация опасных отходов химического производства, коими является предприятия парфюмерно-косметической отрасли.

 

Завершить наш обзор мероприятия можно, пожалуй, импульсивным поцелуем: модератор Елена Коваль прямо во время выступления поцеловала генерального директора магазина 4fresh Наталью Козлову. Просто Наталья Козлова рассказала о том, как быть натуральными, ответственными и прибыльными, несмотря на то, что всё сложно. Мы со своей стороны тоже хотим расцеловать всех, кто пришел на конференцию и честно работает на российском рынке истинной натуральной косметики.