В России, как и во многих «продвинутых» странах, нет определения, что такое натуральная или органическая косметика, закрепленного на государственном уровне. Поэтому многие производители следуют течениям моды: несколько органических экстрактов, назвать свою косметику узнаваемым словом (эко, био, натура и пр.), прописать, что она не содержит парабенов, ну и, конечно, этикетка с полями и лугами.

 

Когда в процессе разглядывания экспонентов на выставке «Интершарма» натыкаешься на такую косметику через раз, то становится немного грустно и вот почему.


Тема натуральной и органической продукции начала активно развиваться более 15 лет назад. А это значит, что многие ошибки, нюансы и ложные тропы обозначены, и нам нет нужды бродить в темноте, как это делали первопроходцы – Европа и Америка. А получается, что несмотря на имеющийся опыт, мы совершаем те же ошибки, что и наши предшественники.


Гринвошинг – это, не побоюсь этого слова, тренд. И он процветает везде, где люди начинают заниматься натуральной или органической продукцией. Но в России еще очень мало людей, которые разбираются в том, что такое действительно натуральная и органическая косметика. И одно дело, когда они покупают псевдонатуральную косметику в магазине (свободу выбора никто не отменял) и совсем другое, когда идут на профессиональную выставку, чтобы в специально выделенной для натуральной косметике зоне обнаружить… псевдонатуральную косметику!


Разумеется, у меня нет претензий к организаторам, спасибо, что они вообще озаботились темой натуральности и сделали под нее отдельную область. Но! Почему бы не сделать следующий шаг, и не пригласить на InterCHARM 2016 экспертов, которые помогут отделить натуральную косметику от псевдонатуральной? Стенды с действительно натуральной и органической косметикой можно пометить зеленым листком, например, чтобы посетителям было проще ориентироваться.


Такая система вряд ли понравится производителям, которые сейчас могут рассказывать, что они де натуральные до мозга костей. Как нам ответила одна девушка на вопрос «почему вы называете вашу косметику натуральной, когда в ней содержатся запрещенные в биосертификатах ингредиенты?» «А потому что наш косметолог считает, что они неопасные!».

 

Собственно в этом ответе и содержится основной посыл косметического гринвошинга: «мы считаем эти ингредиенты неопасными, поэтому мы их используем и называем себя эко / био / натуральной косметикой».


Один из самых ярких примеров такого отношения – марка EcoVit. В названии «эко», на упаковке написано «100% organic care», и милая приписка «no SLS, no parabens». При этом в составе Polyquaternium-10, Disodium EDTA и консерванты Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone. При чем здесь органика? Да просто нынче так носят…

 


В конце своей, немного грустной статьи, хочу еще раз сказать: мы идем по пути, который уже проложен. Давайте будем мудрее и постараемся обойти те грабли, на которые неминуемо натыкаются все, кто развивает натуральную отрасль.