В настоящее время в Европе существует более 20 экомаркировок, представляющих натуральные и органические косметические средства. Среди них есть довольно популярные и известные логотипы для сертифицированной натуральной и органической продукции (NaTrue и Cosmos, например), но по-прежнему появляются и новые, которые отражают экологически чистые процессы производства (например, Nordic Swan и EU Ecolabel), биоразнообразие, справедливую торговлю и этические нормы (Vegan society, Cruelty Free, Halal).

 

Использование всех ярлыков на упаковке становится реальной проблемой для отдела маркетинга. Но предложено и простое решение: нанесение QR-кода, который будет выводить всю информацию о маркировках продукта.

Прозрачность, контроль и легко читаемые этикетки имеют важное значение для создания доверия к бренду и компании. Это также подтвердил Петер Брэндле (Peter Brändle), региональный директор Western Europe компании Weleda, заявив, что для компаний, производящих натуральную косметику, есть смысл пройти процедуру сертификации. И хотя это предполагает затраты человеческих и финансовых ресурсов, но и приносит большую пользу, так как контролируемая экомаркировка позволяет потребителю сориентироваться и отличить действительно натуральную продукцию от «зеленого гринвошинга».

 

Weleda считает, что благодаря этому, сертификация станет более важной в будущем, даже для брендов с таким доверием и популярностью, как Weleda.

 

Среди новых этических маркировок есть два наиболее заметных. Один из них – значок веганского общества (The Vegan Society). Существует непрерывно растущая тенденция к строгому веганскокому образу жизни, и веганская косметика со специальным сертификатом становится популярной: 625 компаний и 18 тыс. продуктов из разных уголков мира уже зарегистрированы, среди них Dr Bronners, Lush, Oriflame, Laverana и многие другие.

 

Но помните: веганская косметика вовсе не означает, что продукт обязательно натуральный или органический, и этот сертификат также не несет информации о том, насколько экологически безопасным являются процесс производства и ингредиенты.

 

Например, в веганской косметике не используется пчелиный воск, чтобы защитить пчел, но допускается пальмовое масло, производство которого вредит животным. Или парафин и другие химические вещества, производство которых, в конечном итоге, также наносит вред природе и животным. Так что, противоречий достаточно, и не на все вопросы удается найти ответ...

 

Полный вариант статьи "Beauty-индустрия движется в сторону устойчивого развития" можно прочитать на портале Ekokosmetika.ru