Эксперты экобюро Greens и Всемирного фонда дикой природы (WWF) России составили первый "зеленый" рейтинг спортивных клубов. В ходе исследования выяснилось, что клубы не хотят проверок, а также делают глупости, которые выходят боком потребителям, а могли бы помочь в продаже абонементов.

 

Исправляем глупости

Человек идет в спортивный зал за здоровьем. За этим же он идет в магазин органических продуктов или косметики, едет за город подышать свежим воздухом. При очевидном совпадении этих целевых групп, фитнес-центры продают своим клиентам только тренажеры и тренеров, но никак не здоровую окружающую среду.

 

Причем делают это неумышленно: просто никто об этом не думает. Например, в шкафах со средствами для уборки самая дешевая белизна, от которой глаза режет, стоит рядом с дорогими экосертифицированными средствами. 

 

"Наши аудиторы были удивлены, насколько странным бывает соседство. Установлены дорогие смесители, которые экономят воду, и тут же пластиковые стаканчики, которые дешевле и экологичнее заменить системой фильтрации. Просто удивительно, почему спортивные залы даже не пытаются использовать повальное увлечение "зеленым", натуральным и полезным", – рассказывает PR-менеджер Экобюро GREENS Алена Юзефович.

 

Алена отмечает, что подобрать "зеленые" средства уборки, бумажные полотенца из вторичного сырья, безопасные гели для душа и прочие расходные материалы – это не сложно и не слишком дорого, а для потребителя крайне важно. По ее мнению, многие люди, приходящие в спортивный зал, покупают натуральное и разбираются в "зеленой" теме.

 

 

Между тем из опыта единственного в Москве спортивного "Экоклуба" в Куркино ежемесячные затраты на расходные материалы в клубе в 1,5 раза превышают расходы у "незеленых" коллег. Правда, создатели клуба не утверждают, что расходы нельзя снизить, а говорят о своей концепции развития здоровой окружающей среды и готовности тратить на это деньги.

Не делаем глупости

Что действительно плохо? Плохо, что в рейтинге участвовало всего 13 клубов из 500-600, которые действуют в столице. Суммарно в эти клубы ходит 1 миллион москвичей, которые не знают в каких условиях занимаются. 

 

Нормы чистоты воды и воздуха в клубах регулируются санитарными нормами, которые были проверены в ходе проведения рейтинга. И выяснилось, что с водой в клубах все прекрасно, а в воздухе в 4-х из 13 залов были обнаружены превышения по содержанию токсичных веществ.

 

"В большинстве случаев это совсем небольшие превышения, но эти клубы не попали в первую пятерку. Надо понимать, что мы проверяли только те фитнес-центры, которые добровольно согласились на проверку и знали, что именно мы будем смотреть. Что происходит у тех, кто отказался, – хороший вопрос. А ведь во время тренировки мы активно дышим, и весь коктейль из формальдегидов, фенола и угарного газа может крайне негативно сказываться на здоровье", - поясняет сотрудник Greens.

 

Фенол и формальдегид появляются в воздухе клубов из-за испарений дешевых отделочных материалов – напольных покрытий, обоев, краски – и дешевой мебели. Этого можно избежать, если покупать сертифицированные по "зеленым" стандартам товары, но часто владельцы заведений не обращают на это внимание.

 

Эксперты же утверждают, что в среднем ценовом сегменте вполне можно найти отделочные материалы, которые не наносят вред здоровью. Угарный газ появляется в залах из-за плохой системы вентиляции, которая засасывает загрязненный выхлопными газами воздух прямо в клуб.

 

Маркетинг на чистом воздухе возможен, но Look.Bio призывает владельцев спортивных залов задуматься о том, что они все-таки продают здоровье, и товар должен быть качественным без всякого маркетинга.

"Зеленый" маркетинг фитнеса

Датчики присутствия и светодиоды все еще удивлют россиян. Потребитель видит, что клуб современный, а спортивный зал экономит на электроэнергии.

 

Отказаться от пластиковых стаканчиков – проще некуда. Можно продавать небольшие спортивные фляжки. У клуба дополнительный доход, а уборщицам не придется выносить мусор пять раз в день.

 

Экоклуб Куркино позиционирует себя, как "зеленый", постоянно экспериментирует и продает своим клиентам здоровый образ жизни и среду. Изначальные затраты на устройство клуба превысили стандартные вдвое. 

Полы сделаны из натурального дерева, что сразу чувствуют клиенты. Кроме того, очень просто проветрить зал. 

 

 

В отделке клуба использовали дышащую плитку, натуральные деревянные панели, натуральную древесину, перерабатываемые материалы. В Экоклубе установлена хорошая водосберегающая сантехника, а в туалетах используют бумагу и полотенца с сертификатом Ecolabel. Для уборки помещений применяют только сертифицированные экологичные чистящие средства, которые не имеют негативного влияния на человека, не разрушают структуру натуральных материалов, примененных в отделке клуба, не вредят окружающей среде.

 

Клуб расположен в Куркино, где у жителей есть выбор, куда пойти заниматься спортом. Удивить какого-то тренажерами или программами не получится, а атмосферой можно.

 

По словам руководителей Экоклуба, сообщество самих клиентов, их интерес к здоровому и натуральному привлекает новых членов клуба. Несмотря на затраты, Экоклуб намерен развивать бизнес в "зеленом" направлении и утверждает, что это выгодно.