Всемирная ассоциация экомаркировки (GEN) опубликовала свой дайджест за 2015 год. В нем говорится о грядущем "зеленом" буме, природном катаклизме, как о методе экологического пиара, а также о том, что "зеленая" маркировка должна быть понятной. В GEN входит российская экомаркировка I типа «Листок жизни». 

 

Три признака “зеленого” бума от австралийских экспертов

 

Объем потребления некоторых экологичных продуктов растет ежегодно более чем на 100 процентов. Хотелось бы узнать, что за продукты, но эксперты этого не уточняют.

 

Рост продаж в “зеленом” секторе в целом. Так в прошлом году рынок продаж органических продуктов питания вырос на 80 процентов, в то время как рост в обычном ритейле составил всего 6 процентов. Индекс Доу Джонса “зеленых” компаний Австралии набрал в 2015 году 8,4 процента, а индексы обычных компаний выросли на 3,2 процента.

 

Кроме того эксперты отметили растущий интерес к сертификатам, которым могли бы доверять покупатели. Однако никаких цифр в докладе не приведено.  

 

Лучший “зеленый” пиар - это дым

 

Эдвин Си из Сингапура говорит о том, что “зеленая” маркировка привлекла к себе внимание после того, как Сингапур заволокло дымом от лесных пожаров. В течение шести недель в сентябре и октябре 2015 года плантации деревьев, выращиваемых на бумагу, в соседней Индонезии горели так сильно, что смог от них парализовал жизнь в Сингапуре: были закрыты школы и множество людей обратились к врачам с жалобами на здоровье.

 

В этой дымовой завесе, по словам Эдвина Си, сингапурцы начали обращать внимание на “зеленую” маркировку товаров, которая гарантирует устойчивое ведение хозяйства и многократно снижает риск подобных пожаров.

 

В спокойном Хельсинки также привлекали внимание своей экомаркировке Nordic Ecolable. Эксперты устроили кампанию в супермаркетах по продвижению экологичных товаров. В течение трех дней в Хельсинки покупателям предлагали обратить внимание на разные группы “зеленых” товаров.

 

Каждый день в центре внимания были товары, предназначенные своим целевым аудиториям. Внимание молодежи привлекали известные финские блогеры, а с людьми старшего возраста разговаривали эксперты. Кампания проводилась при поддержке крупнейшего медахолдинга Финляндии Санома. По данным организаторов, удалось привлечь внимание к “зеленой” маркировке около 2 миллионов потребителей.

 

Пишите яснее


Специалисты из США проанализировали экомаркировки, указанные на товарах, и пришли к выводу, что часто до покупателей не доносится информация о самих принципах сертификации. Проще говоря, человек видит какой-то знак, то не понимает, что конкретно “зеленого” он покупает. Эксперты рекомендуют сертификаторам и производителям сделать информацию доступной: создать графические материалы, сайты с простыми объяснениями.

 

Если уж в США обнаружили такую проблему, то интересно, что выяснят про российские "зеленые" маркировки.