Это десятая по счету Vivaness, но для меня она – третья. Первая случилась в 2013 году и глубоко ранила мое сердце острым, но, очевидно, биоразлагаемым оружием. В первый раз моему восторгу не было предела – еще бы! огромный зал только натуральной косметики и куча новых, тогда для меня нетестированных брендов. Четыре года спустя, в 2016-м, эмоции чуть притупились, но ощущение того, что индустрия натуральной косметики растет и, главное, совершенствуется, все равно окрыляет.

 

LookBio в гостях у сертификаторов BDIH на стенде стандарта Cosmos

 

Интересно, что 2013-й стал и первым годом в Нюрнберге и для «Натуры Сиберики», которая с тех пор, единственная от России, выставляется здесь примерно в одном и том же месте. И в этом году стенд Сиберики стал для меня той точкой стабильности, которой очень не хватает в это кризисное время. Развиваются те, кто идет в зеленом тренде. Кто созидает. Кто способен противостоять вызовам нового времени. А значит не все так бесперспективно, как порою кажется.

 

Кирстен Хюттнер (Ekokosmetika.ru) и Алёна Эко

Но это я о своем, домашнем, тягостном ощущении отсутствия перспективы, которое, знаю, терзает многих из тех, кто занимается развитием натуральной косметики и био в России. На Vivaness-2016 все ровным счетом наоборот. Новые тренды в натуральной косметике, которые я подсмотрела там, обрадуют не только журналиста, выбравшего «био» темой своего профессионального развития, но и любого человека, осознающего, что «зеленый» путь – самый верный путь. Итак, что же я подсмотрела на Vivaness?

 

Натуральный парфюм выруливает на передовую

 

Даже тем, кто не слишком в теме, понятно, до сих пор натуральному парфюму было почти невозможно конкурировать с традиционным. Плоские, односложные, быстро выветривающиеся ароматы на эфирных маслах не впечатляли ни дамочек ни их кавалеров. Но скоро ситуация изменится. И знаки этого я видела, шагая вдоль и поперек павильона Vivaness.

 

Самое необычайное – новая марка Aimee de Mars, французский парфюм, созданный бывшим носом Givenchy  Валери Демар. Многогранные, сложные, необыкновенные запахи Aimee de Mars – тот самый случай, когда уже никто не сможет бросить что-то типа «парфюмерия без синтетики это несерьезно”.  Попробуйте любой из четырех ароматов, и вы поймете о чем я.

 

Кроме Aimee de Mars, конечно, опять французы – Florame, представившие несколько новинок, включая линейку «Жасмин». Я обожаю аромат жасмина, но все же в данном случае надо быть объективной – здесь нет революции. Просто жасмин – еще один вкусный натуральный нестойкий запах.

 

Но французами дело не ограничилось, немцы подхватывают тему. Огромная коллекция запахов Apotechary Florascent, новый интересный парфюм на биодинамических эфирных маслах Baldini, чуть избитый, но приятный запах новинки бюджетной Benecos и даже… Weleda. Да, та самая добротная Weleda, что порою не меняет свои формулы длинными десятилетиями, представила три парфюма – три ярких букета, составленные из головокружительных цветочных и фруктовых запахов. Уверена, что каждый из представленных ароматов, найдет море почитательниц.

 

И всем нам стоит принюхаться – наступает пора совершенствования натуральных парфюмов.

 

Функциональная косметика

Испанцы привезли крем от псориаза. Сертифицированный, да. Прошел клинические тесты. Итальянцы создали новую активную косметику на основе лизатов бактерий Puravida Bio (ксати, вместе с Alce Nero) Немцы показали лечебную линию от перхоти.

 

Появляется все больше детских косметических линий. Улучшаются потребительские качества солнцезащитных кремов. Про антивозрастные линии не говорю – в то, что натуральной косметике есть, что показать в этом сегменте, и так ясно.

 

Декоративной натуральной становится больше

 

Литовская минеральная косметика UogaUoga

Неожиданный литовский бренд минеральной косметики UogaUoga . Уже виденная мною в Италии новая декоративная марка Purobio. Расширение ассортимента Dr. Hauschka & Benecos и еще одна новая для меня марка – Lukshme. Декоративный сегмент тоже растет, хотя и не так быстро, как уходовый.

 

 

Лаконичность – сестра таланта

Human+ Kind из Ирландии спрашивает своих покупателей: «У кого есть время для шестиступенчатого ухода за собой?» И тут же предлагает очень лаконичную линейку на все случаи жизни. Что-то не так – Remedy Cream. Нужно красиво – BB Cream в двух оттенках. Просто увлажнение – Day&Night Cream. Хотите помыться? Возьмите Шампунь и Гель для душа – продукт 2-в-1.

 

Fair Squared – новая марка из Северной Германии предпочитает сертифицироваться везде и сразу: Fair Trade, NaTrue, PeTA, веган и халяль – пожалуйста, пять сертикатов стоит на всех продуктах очень лаконичного бренда. 16 единиц – и здесь вам все: и шампунь, и лосьон для тела, и масло для тела, и скраб, и гель для душа, и что-то для детей, и даже 3 средства для бритья: одно для мужчин, второе – для женщин, третье, видимо, для неопределившихся кто они сегодня.

 

Немецкое противостояние

Стенд сертификационных организаций, объединенных стандартом Cosmos

Со следующего года крупнейшие европейские сертификаторы косметики: Ecocert, BDIH, Icea, Soil Asscociation – начнут работать исключительно по единому стандарту Cosmos Natural/Cosmos Organic. И это не могло не отразиться на Vivaness. К примеру, хорошо нам известный бренд Cattier предъявил новые формулы шампуней – уже без ALS, который станет недопустим и в Ecocert c 2017 года.

 

Объединение сертификаторов меняет рынок и… выставку.  Большой стенд под лого Cosmos стоял напротив аналогичного по размеру стенда NaTrue – немецкого сертификатора, не пожелавшего вступить в ряды «космонавтов». Противостояние видно невооруженным глазом – NaTrue на этот раз объединило под своей крышей все небольшие марки, сертифицированные этой организацией, чтобы выступить столь же весомо и сильно. Что ж, на мой взгляд, это прекрасно – ведь любая конкуренция только на руку рынку.

 

Стенд производителей, объединенных сертификацией NaTrue

 

Вот, пожалуй, самое примечательное, что я увидела на Vivaness образца 2016 года. Ну а если вам не хватило информации, вы можете прочесть впечатления блогера Алены Эко, с которой мы познакомились на выставке. И это еще один тренд – профессионально пишущих о натуральной косметике становится всё больше.