Премьеры новых автомобилей проходят на международных выставках, об этом снимают сюжеты и пишут в газетах. Мы, как минимум, обращаем внимание на мелькание красивых машин на экране, а самые смелые мечтают их купить. То есть старая система представления своей продукции на базарной площади работает: бегут перекупщики, цокают покупатели.

 

Что же случается, когда мы говорим о выставках экологической продукции? Профессионалы рынка знают крупнейшие международные салоны экологической продукции и технологий, но российская реальность “зеленых” выставок оптимизма не вызывает.

 

В обзоре LookBio мы отвечали на вопросы, каких экологических выставок не хватает в России, возможно ли вообще их проведение, почему успех существующих близок к провалу и как участвовать в выставках, чтобы праздновать, а не испытывать разочарование.

 

Какие “зеленые” выставки сейчас в России

 

Экологические выставки в России делятся на два типа - отдельные тематические под собственными брендами и “зеленые” салоны в рамках более крупных отраслевых выставок.

 

К первым отнесем “ЭкоГородЭкспо” и Wellness Expo, а ко вторым - Экобиосалон на Продэкспо и Зеленую долину на Интершарме.

 

 

Среднее число участников самостоятельных выставок, по словам их организаторов, от 130 до 150, но мы регулярно насчитываем меньше. Из них 60% представляют еду, 30% индустрию красоты, а остальные 10% приходятся на товары для дома, детей, “зеленые” проекты, издания. Стенд на тематической выставке обойдется в сумму близкую к 30 тысячам рублей, но точную стоимость вам скажут только запросу.

 

“Зеленые” уголки на крупных выставках выглядят скромнее. Здесь представлены около 35-50 компаний. Внушительный показатель Интершарма в 49 компаний-участниц Зеленой долины в 2014-м году упал до 36 в 2015-м. Судя по отчету Экобиосалона, он к 2015 году вырос почти вдвое: с 13 до более 30 участников.

 

 

По словам опрошенных LookBio экспертов, никаких прорывов за годы существования выставок не происходило. Число участников растет в рамках обычной выставочной динамики. Максимум прироста - 30% от выставке к выставке. О таком скачке рапортовал только ЭкоГородЭкспо после осенней выставки в прошлом году. Средняя проходимость отдельных “зеленых” выставок - до 10 тысяч человек, но в реальности серьезно ниже. На Интершарм приходит более 65 000 тысяч, Продэкспо - более 50 тысяч.

 

Однако, “зеленые” одиночные выставки не торопятся вливаться в более крупные мероприятия. По мнению их организаторов, это размоет аудиторию, сделает дороже стенды и затруднит сохранение бренда.

 

Особняком стоит выставка Wasma, где представлено оборудование для очистки воды, переработки и утилизации отходов. Первая выставка прошла в 2008 году и в ней приняло участие 102 компании, в 2013 году участников было 86, а в 2015 - 65. Организаторы не прокомментировали снижение числа участников. Регистрационный взнос участника составляет чуть больше 11 тысяч рублей, а о том, сколько будет стоить стенд надо договариваться отдельно. Проходимость выставки, по данным организаторов, около 5,5 тысячи человек.

 

Все опрошенные эксперты сошлись во мнении, что проводить “зеленые” выставки пока имеет смысл только в Москве: здесь потребитель может платить и обращает внимание на натуральность продукции. Кроме того, в Москву легче всего добраться.

 

Государственная планета

 

Отдельная категория выставок проводится при поддержке государства. Обсуждать подобные мероприятия никто не хочет. Эти события вне контекста “зеленой” отрасли. Никто точно не знает, зачем они происходят и каков результат.

 

К таким выставкам можно отнести “Российскую экологическую неделю”, проходившую в Центральном доме художника в 2015 году. Предыдущая эконеделя проходила в 2013 году в Манеже. Эконеделя - это конгломерат из выставки производителей товаров, иногда - экологических, показа моды, выступлений артистов, проведение круглых столов и конференций, кинопоказов и презентаций “зеленых” НКО.

 

Электрокар на Эконеделе в Манеже

 

Международный форум “Зеленая экономика” проходил в 2015 году в девятый раз! Форум проводится при патронате комитета Государственной думы по Природопользованию, ресурсам и экологии. Проходит форум во Дворце Конгрессов в Стрельне. Однако эффективность мероприятия, как и осведомленность участников отрасли о происходящем на форуме. Аренда одного квадратного метра не оборудованной выставочной площади стоит 8 тысяч рублей. Стоимость участия для делегации из 6 человек почти 50 тысяч рублей. Остается загадкой, почему эти люди не приходят на более живые, “зеленые” выставки, о которых хоть кто-то знает.

 

Серьезный разговор на форуме "Зеленая экономика"

Возможно, подобные мероприятия можно выделить в отдельную ветку - государственных, “зеленых” событий. Они созданы для чиновников и служат для обсуждения государственной политики в области экологии, формирования программ и стратегий. Жалко, что нет единой площадки для этого - рынок-то общий.


В 2016 году, правда, на звание такой единой площадки претендует ЭкоТех. Эта выставка состоится в первый раз и пройдет под патронажем Минприроды. По задумке организаторов, здесь соберутся все мало-мальские значимые технологии, которые можно назвать экологическими. Выставка пройдет с 26 по 29 апреля 2016 года. Обсуждать будем после.

 

Спасибо за помощь в подготовке материала Гульнаре Тимербулатовой (ЭкоГородЭкспо), Наталье Линевской-Завгородней (Wellnessexpo), Елене Смирновой (экобюро Greens), Юлии Грачевой (Экологический союз Санкт-Петербурга).

 

В следующих материалах LookBio расскажет о том, когда в России случится Biofach, как сделать выставку на 100% и как компании могут использовать выставку на 100%.