В 2015 году оборот натуральной косметики в Германии превысил отметку в один миллиард евро. Будет ли этот год таким же успешным?

Да, в этом году наблюдается стабильный рост, и уже в первом квартале рынок подрос примерно на 10%. Если сложить обороты рынков натуральной косметики и косметики, на основе натуральных ингредиентов, то в сумме получается примерно 2 миллиарда евро.
 

Глядя на эти цифры, важно отметить, что долгосрочные обязательства компаний окупаются, не только в финансовом плане, но и в развитии. Такое расширение отрасли приносит свою награду: натуральная косметика достигает большого числа потребителей, а они, в свою очередь, привлекают новых пользователей. И одна из причин этого в том, что продукция и производительность становятся все лучше и лучше.

Интересен тот факт, что все большее число молодых потребителей, в частности, родившиеся после 1990 года, выбирают для себя натуральную косметику. Они ищут товары, которые воплощают моральные ценности и являются альтернативой «корпоративных продуктов». Это означает, что молодое поколение все чаще оказывает влияние на общество, выбирая марки и продукты, которые созвучны их внутренним убеждениям. Забота об окружающей среде, справедливая торговля, устойчивое развитие – молодые люди в прямом смысле голосуют за это своим кошельком.

Какое влияние это оказывает на косметическую промышленность?

Естественно, что вся косметическая промышленность реагирует на растущий сдвиг в сторону натуральной косметики. Мы видим общую тенденцию косметических компаний, делать свою продукцию натуральнее.

 

Производители натуральной косметики имеют здесь огромное преимущество, потому что с самого начала установили очень высокие стандарты качества. Прежде всего, акцент был сделан на ингредиентах, но сегодня и другие факторы, такие как справедливые условия труда, экологическая устойчивость, экономия ресурсов и т.д. играют немало важную роль.

Успех порождает стяжательство. Мы постоянно слышим о планируемых поглощениях компаний – это перестановка кадров?

Эти данные тревожат отрасль без всякой на то причины, тем более что они часто не имеют подтверждения. Рынок натуральной косметики – молодой и развивающийся, естественно, что возникают мысли о покупке успешных компаний.
 

Когда пионер рынка поднимается и работает, заинтересованные стороны наблюдают. Это ничем не отличается от того, что происходит в других секторах. На данный момент мы можем наблюдать это преимущественно на рынке органических продуктов питания, но и натуральной косметики тоже.

Развитый рынок Германии привлекает внимание международных компаний, т.к. на его счету много лет стабильного роста выше среднего уровня. Так что для натуральных косметических компаний, кто в течение многих десятилетий вкладывался в увеличение количества, основное внимание в предстоящие годы должны быть направлено на улучшение качества и на развитие внутри компании, потому что этот путь обеспечит их будущее.

Как косметическим компаниям обеспечить свое будущее?

Очень просто: все компании должны смотреть далеко за пределы их собственной узкой точки зрения. Рынок органических продуктов питания и натуральной косметики создан пионерами своего дела, которые достигли много, опираясь на собственный опыт и действуя вдохновенно.

 

Для первопроходца не просто изменить перспективу и не приукрасить свое положение. Необходимым требованием для разработки стратегии на будущее является критический взгляд как внутрь, так и за пределы вашей собственной компании. Чтобы сделать это, иногда нужно выбрать новый путь.
 

В течение многих лет, компании по производству органических продуктов питания и натуральной косметики достигали успеха и хорошего оборота, потому что рынок неуклонно рос. Поэтому недостатки организации компании или товара не были действительно заметны.

Однако теперь, с более энергичной конкуренцией рынок становится более дифференцированным, и встает вопрос, является ли генеральная линия компании правильной?
 

На данный момент, многие компании оказываются в ситуации, когда их ход развития, эффективность и товары больше не является уместными и должны быть переделаны. Не говоря о проблемах, возникающих в цифровую эпоху. Пришло время привести вашу компанию к соответствию с текущей ситуацией, чтобы она могла смотреть в будущее.
 

Есть обнадеживающие примеры, которые демонстрируют эффективность работы отрасли. Например, в некоторых семейных компаниях удачно завершилась смена поколений. Другие бренды завоевывают новые рынки и успешно развиваются. В некоторых случаях, слияние было успешным, хотя в других нет.
 

Но я убеждена: когда идеалы реализовываются на практике, это указывает на  жизнеспособность компании, потому что её миссия живет через служащих и работников, и в конечном итоге вознаграждается клиентам, которые покупают их продукцию. Если компания живет, основываясь на своей уникальной концепции, то это наилучшим образом подготовит её к будущему, даже если возникнет непредвиденная смена руководства.

 

Интервью печатается в сокращении.