На бизнес-встрече собрались производители сертифицированных экотоваров, представители международных систем сертификации, ритейлеры, эксперты в области «зелёного» строительства и консалтинга, СМИ и блогеры — всего около 80 человек.

 

Гринвошинг — одна из главных проблем отрасли

 

Как отметил Бьёрн Эрик Лённ, председатель совета директоров Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN) и старший советник Программы экомаркировки Северных стран, гринвошинг распространяется одновременно с ростом спроса на информацию об экологичности и этичности продуктов. Это в свою очередь приводит к появлению огромного количества маркировок, как правило частных, которые едва ли можно считать экологическими.

 

Участники встречи согласились, что экосообщество должно не только продвигать экопродукцию и надёжные системы экосертификации, но и бороться с гринвошингом, в противном случае доверие потребителя будет навсегда утрачено даже по отношению к честным производителям и сертификаторам.

 

Потребитель больше доверяет независимым экспертам, нежели власти и бизнесу

 

Следствие всё возрастающего гринвошинга — снижение доверия к органам власти и самодекларациям компаний и желание потребителей получить достоверную информацию. По словам господина Лённа, который в своём выступлении привёл данные опросов, когда об экологичности товара говорит бизнес, ему доверяют 4 из 10 человек, когда это делает власть — доверие чуть выше: 6 из 10. В такой ситуации на первое место выходит независимое мнение третьей стороны — сертификационного органа, но лишь при условии, что его деятельность прозрачна и не вызывает сомнений.

 

В Швеции экомаркировке «Северный лебедь» доверяют 96% населения. Правда, к такому результату шведы шли последние 25 лет.

Бьёрн Эрик Лённ

Вкладываться в продвижение экомаркировки должен бизнес

 

Часто производители, прошедшие сертификацию и получившие право использовать экологическую маркировку, видят в сертификационном органе ещё и маркетолога, который должен (нет — обязан) продвигать сертифицированный товар. Интуитивно понимая, что это желание производителя как минимум абсурдно, я решила спросить господина Лённа, кто вкладывается в продвижение сертифицированных товаров и экомаркировки в Швеции.

 

Ответ меня не удивил. Конечно, бизнес. Для органа сертификации это слишком дорого. Производитель же напрямую заинтересован в том, чтобы его товар выделялся на фоне товаров остальных производителей — и в этом смысле маркировка даёт преимущество. Её используют как инструмент продвижения. Особенно меня поразил тот факт, что в Швеции производители активно покупают рекламу на ТВ, а в роликах не просто показывают продукт, но и знак экомаркировки. Когда вы видели последний раз экомаркировку на наших телеканалах?

 

Со своей стороны сертификационный орган в Швеции делает всё возможное, чтобы повысить узнаваемость «Северного лебедя». Сейчас, к примеру, в стране проходит акция: постеры с изображением маркировки и лозунгом «Save the world. Little every day» размещаются на улицах и в торговых центрах более чем 30-ти шведских городов.

 

Российскому бизнесу некогда продвигать свои «зелёные» достижения

 

Пока в Европе бизнес выжимает максимум из своей экологической политики, в России большинство производителей, успешно сертифицировавших свои продукты или реализующих экологические программы, не торопятся рассказать о своих «зелёных» достижениях потребителю.

 

Как верно заметила Елена Смирнова, основатель и ведущий эксперт экобюро GREENS, нашему бизнесу просто некогда, он слишком занят своими текущими делами. Вот только проигрывают от этого обе стороны: потребитель, который только начинает разбираться в экопродукции, ищет, но не находит качественный товар, и производитель, который такой товар производит.

 

Госзакупки — эффективный инструмент продвижения экотоваров

                    

На бизнес-встрече часто упоминали государственные закупки как один из эффективных инструментов продвижения экологичных товаров и услуг, тем более такой опыт уже есть у европейских стран. Европейские органы сертификации прошли долгий путь: от критики со стороны ВТО в 1990-х до серьёзной поддержки UNEP (Программа ООН по окружающей среде) в программах по устойчивым госзакупкам и информированию потребителей.

 

Еврокомиссия включила экологические критерии в критерии государственных закупок. В России понятие «зелёных» госзакупок только начинает приживаться, причём участники отрасли отмечают, что для законодателей и чиновников пока не очевидны преимущества экологичных товаров. Чтобы изменить ситуацию, экоотрасль должна объединить усилия и лоббировать свои интересы.