Продажи продуктов натуральной косметики в США стабильно растут: результаты недавнего исследования Ecovia Intelligence (в прошлом Organic Monitor) показывают, что доля этого сегмента на рынке приближается к 10%. На предстоящем Саммите по экологичной косметике (Sustainable Cosmetics Summit) будут озвучены два основных вектора, характеризующие развитие американского рынка натуральной косметики и личной гигиены: бренды и растущее сегментирование.

 

Сегментирование проявляется в виде растущего количества продуктов и линеек, которые компании выпускают для конкретных целевых аудиторий – мужчин, маленьких детей, беременных, а также более новых групп вроде девочек подросткового возраста (как американский бренд Good For You Girls) или энтузиастов здорового образа жизни.

 

Растет и набор товаров, предназначенных для использования в конкретных случаях. Например, бренды Tata Harper  и REN выпустили продукты для очищения и восстановления кожи после воздействия загрязненного воздуха, а канадская Novia Scotia Fisherman создала натуральные кремы и бальзамы для защиты кожи в экстремальных погодных условиях.

 

Еще один тренд – этичная продукция. Логотип сертификата Non-GMO Project Verified, подтверждающего отсутствие генномодифицированных ингредиентов в составе, уже прочно вошел в сферу продовольственных товаров. Теперь же сертификат начали получать и косметические бренды – уже порядка 500 производителей товаров для красоты и гигиены проставили на свою упаковку маркировку-бабочку.

 

Веганские и безглютеновые продукты, а также продукты, произведенные в соответствии со стандартами справедливой торговли, тоже не сдают, а только укрепляют позиции. Отчасти с этим связано появление на упаковках товаров нескольких разных сертификатов сразу.

 

Рынок натуральных и органических товаров растет и становится все более конкурентным. Производители фокусируются на конкретной целевой аудитории или инвестируют в продвижение бренда, чтобы выделить его среди схожих товаров. Вопрос в том, как эти тенденции будут меняться по мере развития рынка. 

 

 

Источник: пресс-релиз Ecovia Intelligence