В Whole Foods (далее - ХФ) продается чуть больше двух десятков марок косметики для лица. Каждый бренд занимает то место на полке, которое он заслужил, в самом прямом смысле этого слова. Градация идет сверху вниз, и слева направо. То есть самую лучшую марку вы найдете на самой верхней самой правой полке. Ниже будет стоять серебряный призер и так далее до -самой нижней самой левой полки. Кто эти счастливцы?

 

Первые две позиции занимают импортные бренды. В Америке  вообще сейчас мода на все иностранное. (Имеющие уши российские производители да услышат!)

 

На самом верху оранжевеют полоски Dr. Hauschka из Германии.

 

Это не просто исключительно действенная и очень чистая косметика. Как заметил мой собеседник, попробовавшие "Хаушку" часто остаются верными ей практически навсегда, потому что найти что-то столь же эффективное крайне сложно.  Я сама из этой братии. Сколько раз я пыталась заменить ее (ибо она очень дорогая), но всегда оставалась с ощущением напрасной траты денег: лучше бы я купила то, что так хорошо работает на моей коже, пусть и подороже.

 

В результате долгой агонии я остановилась на двух их утренних продуктах, которым так и не нашлось замены,  а по вечерам я либо пробую что-то другое, либо просто ограничиваюсь кокосовым маслом. Как вы вы понимаете, использование даже самого дорогого кокосового масла вместо ночного крема значительно уменьшает общую сумму, потраченную “на лицо”, так что даже ценники "Хаушки" не так страшны. Кстати, у возрастной линии "Хаушки" полоска не оранжевая, а коричнево-серая.

 

История "Хаушки" на  американском рынке могла бы и не быть такой уж радостной и прекрасной, если бы они в свое время не воспользовались услугами маркетингового и брэндингового агентства, которое помогло им поднять продажи с трех миллионов  долларов в 2001 году до более двадцати миллионов теперь.  Чтобы забраться на самую верхнюю полку, важно не только создать прекрасный натуральный продукт, но и суметь донести его до нас, пользователей, умеющих ценить чистоту и качество, и убедить попробовать.

 

Марка Dr. Haushcka раскрутилa себя и в Голливуде. Они с гордостью сообщают, для каких шоу предоставляют косметику. Нe обходят вниманием эту марку и супер-звезды.

 

В России "Хаушка" есть и, кстати, по той же цене, что и в Америке (на тот момент, когда я их наблюдала), что вообще-то редкость. У меня не создалось впечатления, однако, что они достойно “раскручены”, но я могу ошибаться.

 

На втором уровне стоят продукты нескольких линий новозеландской косметики Trilogy.

 

 

Как сказал директор этого весьма хорошо зарабатывающего, кстати, отдела ХФ, эта марка для тех, кто хочет получить "Хаушку" за меньшие деньги.  Trilogy -  женская компания: ее создали две женщины, женщины  работают на основных должностях. Они создают продукт для женщин, а на вырученные деньги помогают женщинам в странах третьего мира. Это вовсе не значит, что они не любят мужчин. Просто женщины - это та половина человечества, которая уделяет лицу гораздо больше внимания.

 

Создатели Trilogy начали с того, что обнаружили удивительные косметические свойства масла шиповника. Это масло и по сей день их знаковый продукт, хотя их ассортимент расширился до 40 наименований.

В возрастной серии они используют собственный ингредиент “гликабленд”, который борется с веществом, заставляющим коллагеновые нити терять эластичность с возрастом. Гранат, клубника, черника и масло семян чиа входят в состав гликабенда. Я нахожу только один продукт Trilogy достойным тягаться с "Хаушкой", но при этом ни в коем случае не считаю, что то же самое должны делать и другие женщины. Вся их возрастная серия имеет отличный эффект на лице. Кожа у всех разная, и у бренда много почитателей, голосующих кошельком.

 

 

Насколько мне известно, в России Trilogy пока нет, но у меня нет сомнений - в свое время она займет достойное место на полках российских магазинов.


На третьем месте MyChelle - это местная марка, из гористого Колорадо, основанная в 2000 году. 


С тех пор  они добились серьезных позиций на этом непростом рынке. И у них очень много продуктов самого разного свойства, так что нужно внимательно изучить их брошюру, чтобы выбрать то, что тебе нужно. Хотя у них нет ничего синтетического, они любят упоминать много научных названий: стволовые клетки, пептиды, пребиотики и так далее. Это вовсе не означает, что за продуктами других марок не стоят серьезные исследования. Просто американский рынок любит науку.  


 


Совсем по-другому выглядит следующий бренд EvanHealy. В их буклете нет ни одной фотографии, не включающей бурную природу. Даже бутылочки будут стоять на пенечке перед поляной.

 

У них четыре серии продуктов: Розовая, Голубая, Для жирной кожи и подростков и Аювердическая.

 

Это продукт высочайшего качества и эффективности. Директор отдела признался, что вообще-то место этого бренда сразу после "Хаушки". Но в первом шкафу вмещаются  только товары трех брендов, поэтому Evanhealy гордо стоит на верхней полке во втором шкафу. Они выглядят как-то по-британски, в стиле Томаса Харди, хотя производятся в штате Вашингтон. В конечном итоге, разумеется, дело не в том, как они выглядят. Я просто недавно прошла курс истории графического дизайна, и автоматически обращаю на все это много внимания. Важен результат на нашем лице и в нашем организме. И я знаю многих, кто  предпочитает этот бренд "Хаушке", хотя по цене они не сильно отличаются.

 

Я не буду останавливаться на других марках, среди которых и некоторые знакомые нашим покупателям: Weleda, Avalon Organic, Andalou Naturals... лучше расскажу о двух лидерах на рынке декоративной косметики.

 

Мой собеседник не устает нахваливать компанию W3LL PEOPLE. По его словам, лучше этого продукта нет вообще ничего.

 

Я пользовалась их тушью для ресниц, и она мне очень понравилась.

У марки есть интересные решения и по цвету, но пока маленький ассортимент, и даже он поставляется в ХФ нерегулярно. Так что на их и так небольшом стенде полно пустующих ячеек. “Возможно, проблема с ингредиентами”,  - предполагает директор косметического отдела. Может быть, им нравится другой способ распространения - не знаю.  Так или иначе но этот лидер сдает позиции своему ближайшему конкуренту.

 

Это компания Mineral Fusion.

 

В отделе “ухода за лицом” их продукт стоит левее и ниже лидеров (справедливости ради отмечу, что у них много хороших продуктов и в этой линии), но в декоративном сегменте им трудно найти конкурента. У Mineral Fusion огромная палитра и прекрасный выбор всего, в чем можно нуждаться. Да и цены умеренные.

 

Проблема только в том, что из всего этого разнообразия нам, бледнолицым, подходит мало что. Так что надо быть внимательным и привередливым, выбирая что-то для себя. Мне иногда кажется, что американские дизайнерам тяжело подбирать цвета для людей со светлой кожей, если только они не скандинавские блондинки.

 

 

Но ситуация будет меняться, потому что вместе с осознанием опасности химического загрязнения растет и спрос на  натуральную косметику. Наша кожа - самый большой орган. И она впитывает и поставляет в организм гораздо больше, чем нам кажется на первый взгляд. Мы даже иногда не понимаем, насколько помогаем всем своим системам, уменьшая количество потребляемых химикатов в косметике. Плюс, я думаю, мы не осознаем, сколько власти мы, как покупатели, имеем над тем, что появится на полках наших магазинов. Нам надо только представить, что наши деньги - это вода в жаркий день. Что мы поливаем, то и будет расти, и никакие технологии и ухищрения не могут радикально повлиять на этот экономический процесс.