Самые развитые рынки "зеленой" бытовой химии в Европе - это Германия, Великобритания, Франция и страны Бенилюкса. Согласно анализу, проведенному Ecovia Intelligence on the European green home
care products market, причина устойчивого роста этого рынка в улучшении осведомленности потребителя о влиянии продукции на качество жизни и окружающую среду.

 

Самый крупный производитель экологических чистящих средств - компания Эковер, успех которой исследователи связывают с ранним выходом в этот сегмент средств бытовой химии. Перераспределение рынка в ближайшее время может быть связано в покупкой "зеленых" брендов такими гигантами отрасли, как SC Johnson и Unilever.

 

По мнению аналитиков, основная проблема для продвижения экологичных брендов - гринвошинг со стороны производителей традиционных средств по уходу за домом. Они включают в составы спорные с точки зрения безопасности для окружающей среды ингредиенты, но строят рекламные компании на "зеленых" добавках в составы. Гринвошинг вводит в заблуждение потребителя и вызывает недоверие ко всех отрасли "зеленой" химии.

 

Потребители обращаются к сертификации, которая может гарантировать экологичность продуктов. Ecocert, Ecogarantie и ICEA - самые популярные маркировки, указывающие на "зеленое" происхождение товаров. Также широкое распространение в Европе получили маркировки "Северный лебедь" (The Nordic Swan) и Экоцветок ЕС (EU Eco-Flower). 

 

Аналитики рынка полагают, что в ближайшее время появится больше частных маркировок, которые также будут убеждать потребителя в экологичности чистящих средств.