Эксперты “Экологического союза” и экобюро Greens опросили 1,6 тысячи покупателей экотоваров и выяснили, как они выбирают “зеленое”, где и чего им не хватает.

 

Основная часть участников опроса живет в Москве и Санкт-Петербурге. Как пояснили исследователи, опрос проводился среди людей, которые заявляют о своей приверженности целям сохранения окружающей среды.

 

Кто

Основная когорта опрошенных представлена холостыми мужчинами (15%) и женщинами (85%) в возрасте от 18 до 35 лет с высшим образованием, которые работают менеджерами или фрилансерами. Большинство покупателей экологичных товаров имеет “зеленые” привычки. Они разделяют мусор, стараются приобретать товары без упаковки, совершают совместные закупки, ремонтируют технику, предпочитают совместное владение крупными вещами и пользуются каршерингом.

 

Экопокупатели берут меньше пакетов и используют многоразовые сумки (78,6%), экономят ресурсы (67,5%), собирают и сдают опасные отходы (67,4%).

 

Почему

Самые популярные мотивы для покупки экологичных товаров, которые указали более 60% респондентов - сохранение планеты и забота о своем здоровье. Почти половину “зеленых” покупателей волнует тестирование товаров на животных и соблюдение производителей правил справедливой торговли.

 

Как отличают

Покупатели знают маркировки, считают их признаком качественного экологичного товара, но плохо в них разбираются. Самой известной маркировкой стал российский “Листок жизни” (44,3%), который обогнал органическую маркировку “Евролист”. В число наиболее популярных маркировок вошли BDIH (36,55), EU Organic (35,3%) и ICEA (31,7%). Значительная доля опрошенных также доверяет маркировке FSC (36,9%), которая указывает на использование сырья из источников с устойчивым лесопользованием.

 

Кроме маркировок 35,8%  “зеленых” потребителей изучает составы продуктов. Чем короче состав, тем, по их мнению, тем лучше. На свою интуицию при выборе экологичного товара  полагается четверть опрошенных.

 

Около 40% опрошенных выясняют подробности о товаре в сети интернет, смотрят отзывы, читают обзоры в группах; 30% выбирает подходящий товар на “зеленых” полках в супермаркетах, а еще около 30% покупают экотовар, случайно заметив его в магазине.

 

Где

Самые популярные магазины, в которых, по мнению респондентов, можно найти экологичные товары, – это 4fresh, «ВкусВилл», «АШАН», H&M, iHerb, «Компас Здоровья», Mi&Ko, «Азбука Вкуса», «Джаганнат» и «Избёнка».

 

Что

Самым большим спросом пользуются экологичные продукты питания (83,6%), бытовая химия (74,1%) и косметика (63,8%). 

Почему не покупают

Два главных препятствия к покупке экотоваров - обилие гринвошинга и высокая цена. Отсутствие достаточного выбора также снижает покупательную активность. Однако “зеленые” потребители готовы переплачивать.

 

 

 

Источник