Sustainable Cosmetics  Summit Europe – это ежегодное мероприятие, проводимое в Париже организацией Ecovia Intelligence. Она же проводит подобные саммиты в Азии (Гонконг) и США (Нью-Йорк). В центре внимания мероприятия – новые “зеленые” ингредиенты, инновационные  экологичные технологии и, конечно, маркетинг. Участники саммита – производители косметики, разработчики косметических ингредиентов, а также ученые, маркетологи, крупные ритейлеры, словом, основные игроки косметического рынка Европы.

 

Автор этих строк побывала на саммите впервые, в этом году я была единственным представителем из России. Не уверена, что саммит и ранее посещали отечественные производители косметики. Тем интереснее.

 

Зелёные ингредиенты, инновации в технологиях и маркетинг. Последняя тема, разумеется, шире и интереснее более широкому кругу читателей, поэтому начнем с нее.

 

Маркетинг экологичной косметики

 

Конечно, в Европе, где органическую косметику уже можно купить чуть ли не на каждом углу, а уровень доходов и осознанности потребителей (согласитесь, между этими критериями есть прямая корреляция) значительно выше, чем в России, спрос на экологичную, устойчивую (sustainable), этичную, натуральную косметику заметно выше.

 

«Пальмовое масло из ответственных источников»,  «Эта баночка крема поддерживает женскую общину в Буркина Фасо», «Упаковка из пластика, собранного в океане» - подобные клеймы на косметических полках развитых европейских стран встречаются потребителями с гораздо большим энтузиазмом, чем могло бы быть, случись это в России. Однако спрос на натуральную косметику без «критичных» ингредиентов в отечестве растет. А на фоне проблемы свалок за последний год резко вырос интерес и к экологичной тематике. Позволю себе предположить, что интерес к экологичным аспектам косметики (а не только к её составу) довольно скоро вырастет и в нашей стране, а значит у производителей есть немного времени, чтобы подумать над такими важными составляющими экологичного продукта как упаковка, сырьё, углеродный след производства, местные ингредиенты, социальные аспекты производства, позиционирование.

 

Эксперты всех уровней на саммите уверенно заявляли, что потребители требуют от производителей все больше: натуральные формулы, экологичные решения упаковки и этичное поведение. И хотя сам потребитель не слишком хочет меняться и подстраиваться под свои же требования (например, требует от натурального кондиционера для волос того же функционала, что и от продукта с силиконами), производителям приходится идти у потребителя на поводу. Так как сегодня, со всей мощью социальных сетей, влияние потребителя и инфлюенсеров сильно как никогда прежде.

 

Кадр из презентации Beautystreams

Эксперты глобального стратегического агентства Beautystreams уверены, что спрос на «сустейнэбл» косметику растет во всех группах потребителей. И если молодые девушки, которых можно назвать «местными активистками», требуют от брендов этичности, веган-формул и обращают внимание на поддержку местного производителя, то потребители из категории «гламур с человеческим лицом» с удовольствием тратят деньги на премиальные бренды, если те помогают им проявить (продемонстрировать) свою филантропию.

 

Типов современных потребителей экокосметики, конечно, гораздо больше, и об этом, также как и о подходах к ним, стоит поговорить отдельно, возможно, в рамках вебинара или прямого эфира.

 

Текстуры, которые станут популярными в следующем году, виды упаковки, новые продукты, новая мультифункциональность и, напротив, индивидуальные решения, ингредиенты будущего, колористика и продающие клеймы сезона 2019/20 – предугадано всё. Бери и делай. Несмотря на то, что мы всегда немного позади, даже на нашем рынке я уже вижу первые звоночки того, что окажется популярным завтра.

 

Эксперты уверяют, что для миллениалов и, тем более, следующего за ними поколения Z, экологичная составляющая косметики становится необходимой частью, а не преимуществом, как было ранее. И это значит, что очень многим натуральным брендам, работающим в России, следует заняться своей функциональностью и внешним видом, ибо слово «натуральный» скоро перестанет быть помощником в продвижении.

 

Зеленые ингредиенты

 

Функциональность, эффективность – это то поле, в котором натуральная косметика уже начинает конкурировать в России. И хотя нам стоит для начала задуматься об элементарном качестве продукта, ибо оно нередко находится ниже допустимых норм, интересно хоть одним глазком заглянуть в мир химических гигантов, которые изо всех сил стараются на ниве «зеленой» химии.

 

Одной из наиболее интересных «химических» презентаций стала речь компании Clariant, представившей абсолютную новинку - кондиционирующий агент Genadvance. Компонент утвержден стандартом Cosmos, а значит может использоваться для натуральной сертифицированной косметики.

 

Компонент пока нельзя протестировать ни в одной формуле на рынке, хотя одна итальянская компания уже разрабатывает продукты с Genadvance, которые скоро выйдут в продажу. Компонент разработан в двух видах: оба полностью биоразлагаемы. Один вид подходит даже для твердых формул кондиционеров для волос и обеспечивает блеск волос без силиконов. Второй подвид Genadvance Hydra облегчает расчесывание, придает волосам гладкость и подходит для водных и масляных формул. Катаржина Кита-Токарчук, представлявшая продукт, уверила меня, что компонент так хорош, что даже не требует в составе дополнительного антистатика. Мне в это поверить пока сложно, но жизнь покажет.

 

Амаржит Сахота, основатель Ecovia Intelligence

 

Также жизнь покажет, сможет ли компания Covestro разработать косметический полеуретан на 100% из возобновляемых источников. На данный момент, ей удалось сделать полеуретан на 55% из  биосырья и говорят, что могут идти и дальше, но компании необходимо увидеть спрос на подобный ингредиент.

 

Экологичное сырье для косметики не должно быть только растительным – об этом на саммите говорили много. Ограниченность растительного сырья, его дороговизна, а также конкуренция с использованием для пищевой индустрии (нельзя брать апельсины для косметики, в то время как детям в Африке не хватает витаминов – банально простое объяснение одной из составляющих устойчивого развития). Эксперты видят выход в использовании минерального сырья, бактерий, грибов, а также промышленных «объедков» - то есть той части растительного сырья, которое непригодно для пищи.

 

Подгнившие, непригодные для пищи яблоки и виноград – превосходный источник сырья для получения ценных антиоксидантов для косметических нужд, - уверяла Моник Симмодс из Royal Botanic Gardens, KEW (Великобритания).

 

Источники сырья (если они имеют экологичные преимущества) – еще одна тема для коммуникации с потребителем, уверены многие эксперты. И в данном случае идеально, если ваш замечательно функциональный ингредиент получен из отходов, либо из какого-то редкого растения, благодаря промыслу которого поднялась какая-нибудь далекая горная деревня.

 

Новые технологии и упаковка

 

В то время, как кое-где у нас порой считают, что натуральная косметика – это кругляшки огурцов на глазах и самодельная маска из овсянки, в мире обсуждают технологии, способные сделать косметическую отрасль экологичнее в целом, а натуральным брендам подсобить с эффективностью.

 

In vitro Plant-tech (Швеция) – одна из интереснейших технологий выращивания растительных клеток для косметики и фармацевтики в биореакторе в условиях стерильной лаборатории. Процесс начинается с отбора материнского растения, клетки которого выделяются и размножаются. В процессе не используются генная модификация и обеспечивается стабильное качество готового косметического сырья – растительных экстрактов.

 

Компания Merck представила свои достижения в более устойчивом промысле слюды – необходимом ингредиенте минеральной пудры и прочей натуральной декоративной косметики.

 

бутылка шампуня из пластика, собранного в океане, Procter & Gamble

 

И, конечно же, экологичный подход к косметике – это внимание к ее упаковке. К сожалению, тенденции к более экологичной упаковке в России пока даже не просматривается, в то время как у нас, при отсутствии раздельного сбора отходов, экологичные решение упаковки должно стать одним из главных потребительских требований к производителю, тем более, что они существуют. Вы можете узнать о них, прослушав вебинар Максима Рогожко и Светланы Галкиной «Упаковка: экологичные решения».  Здесь же мне просто хочется показать вам те решения, которые стали финалистами премии Sustainable Beauty Awards и, вслед за экспертами саммита в Париже, призвать к уменьшению упаковки и использованию упаковки из возобновляемого сырья, а также пластиковой (маркировка 1, 2, 4), поддающейся переработке.

 

 

Узнать больше о Sustainable Cosmetics Summit Europe вы также можете:

 

На сайте организатора

В статье в журнале LookBio

В репортаже Sustainable Beauty Awards