Спрос на натуральную и органическую косметику (НОК), зародившийся в Западной Европе и Северной Америке, все больше разворачивается глобально. Заметную роль начинает играть Азия. Азиатские покупатели все чаще спрашивают «чистую» косметику, и доля рынка НОК в Азии в 2019-м продолжит свой стремительный рост. Ожидается запуск новых брендов НОК а странах тихоокеанского региона. Спрос растет в Бразилии и в других странах Латинской Америки.

 

Глобальный рост сегмента НОК вынуждает мультинациональные косметические гиганты переходить на «зеленую» сторону. Вслед за первым органическим брендом L'Oreal La Provencale Bio, в некоторой степени «зеленым» Love, Beauty & Planet компании Unilever (упаковка сделана из 100% переработанного пластика), рынок ожидает новые запуски. Garnier вслед за серией натуральных красок для волос готовит к выходу органическую уходовую линию. И, конечно, P&G: помимо манифеста «ноль отходов» на производстве, компания готовит нечто под названием Pure by Gilette. И, конечно, таких лончей будет все больше – погоня за этичным, «зеленым» (во всех смыслах этого слова) долларом началась.

 

Безусловно, в 2019-м мы увидим новые слияния и поглощения. Вслед за покупкой «Лореалем» Logocos Naturkosmetik и перехода марки The Organic Pharmacy под  начало Istituto Ganassini рынок НОК ждут душещипательные новости. Стоит, пожалуй, запастись попкорном.

 

В 2019-м мы увидим еще больше «этичных» лейблов на старых и новых брендах. Компании стремятся соответствовать потребительским чаяниям. Те, кто может доказать свою непричастность к испытаниям на животных, идут за знаками этичной косметики (пример: Natura Brazil получила сертификат Leaping Bunny). Старые Herbal Essences решили обновиться с помощью Environmental Working Group (EWG) (Канада), получив их верификацию.

 

Кошер, халяль, веган – этими значками на косметике уже никого не удивишь, но в 2019-м их появится еще больше. Так что будьте готовы!

 

Западный традиционный ритейл постепенно очищает полки для "clean beauty” (чистая красота) – довольно растяжимое понятие, которым можно назвать как косметику, соответствующую международным стандартам НОК – таким как Cosmos и NaTrue, так и «облегченный» вариант «зеленой» косметики, в которой уже не так всё ужасно, но силиконы, феноксиэтанол и немного ПЭГ-деревативов все же проскальзывают.

 

И, конечно, миллениалы! Их покупательская сила движет рынок в сторону "clean beauty" – косметики натуральной, органической, этичной, в экологичной упаковке, косметике "free from", веганской, кошерной и халяльной.

 

Вот такие прогнозы дают рынку НОК в Лондоне. Если хотите знать больше и глубже, то предлагаем вам два образовательных варианта:

 

 

Вариант light: вебинар Татьяны Лебедевой «Косметика будущего: тренды и потребители», пройдет 31 января. Регистрация ЗДЕСЬ.

 

Вариант superior: Мастеркласс по натуральной косметике в Париже, 22 мая 2019. Организатор: Ecovia Intelligence