Naturkosmetik Konzepte - консалтинговое агентство гранд-дамы отрасли натуральной и органической косметики (НОК) Германии Эльфриды Дамбахер - рапортует: ФРГ в очередной раз закрепляет за собой статус ведущего рынка натуркосметики.

 

Исследования, ежегодно проводимые Naturkosmetik Konzepte, продемонстрировали, что в ушедшем году миллион немцев впервые стали покупателями сегмента НОК, 40% из них впервые выбрали натуральный продукт определенной товарной категории. Другие цифры вдохновляют не меньше:

 

  • сегмент натуральной косметики вырос за год на 5,9% в деньгах;
  • объем немецкого рынка НОК достиг в 2018-м цифры в 1,26 миллиарда евро.

 

Эти цифры особенно выделяются на фоне общего стагнирующего рынка косметики в Германии. По утверждениям Эльфриды Дамбахер, сегмент натуральной косметики все больше перестает быть нишей и оказывает влияние на весь косметический рынок. 

 

Самый высокий рост показали собственные торговые марки ритейлеров (каждый уважающий себя ритейлер Германии уже выпустил свою собственную натуральную линейку – свежий пример: дискаунтер Aldi), а также рост продаж у новых молодых брендов.
 

Эльфрида Дамбахер

 

В отчете отмечается, что потребители проявляют интерес не только к натуральности ингредиентов, но и к этической и социальной стороне вопроса. Все это, безусловно, порождает интерес к этической сертификации, а также подвигает бренды к новым социальным инициативам.

 

Молодые покупатели ищут бренды, соответствующие их этическим и социальным установкам – пишет Naturkosmetik Konzepte, ими все чаще становятся независимые небольшие марки. Это очередное подтверждение глобальных тенденций косметического рынка и рынка экокосметики в частности, о которых в рамках проекта LookBio School мы подробно говорили на вебинаре «Косметика будущего: тренды и потребители». Вебинар прошел с успехом  доступен в записи здесь.

 

Naturkosmetik Konzepte замечает, что при отсутствии строгих дефиниций (что является НОК, а что нет) становится все сложнее отделять действительно натуральную косметику от псведонатуральной (вдохновленная природой – более уважительное наименование этого сегмента), а также откровенного гринвошинга. Тем не менее, в интервью LookBio в 2017-м, Эльфрида Дамбахер признавалась, что ее консалтинговое агентство измеряет рынок НОК на основании собственных критериев, которые принимают во внимание международные косметические стандарты, а также позицию и репутацию брендов.

 

Полный отчет будет опубликован в апреле текущего года. Подробности последуют на https://www.naturkosmetik-konzepte.de/